Как сейчас продвигаться в Телеграме

По числу пользователей из России платформа приближается ко «ВКонтакте», а в начале прошлого года Телеграм стал вторым по популярности мессенджером в мире.

По данным исследования TGStat, аудитория Телеграма сегодня — это 75 миллионов человек ежемесячно. И большая часть — стабильно работающие и платёжеспособные люди. Треть пользователей зарабатывают от 60 тысяч рублей в месяц. Причём среди активной аудитории Telegram приличная доля людей с доходами выше среднего: 21% зарабатывают больше 150 тысяч.

Бизнес-коммуникации: вышли обновления Telegram Business. Функции в подписке Premium пополнились набором опций, которые сделают общение предпринимателей и клиентов проще, а профили информативнее. Теперь можно использовать приветствия, быстрые ответы, местоположение и часы работы, автосообщения со статусом «нет на месте» и теги для папок. Со временем список планируют пополнять. Возможно, Telegram Business вынесут в отдельную подписку.

Похожие каналы: при подписке на новый канал Телеграм предлагает пользователю подборку каналов близкой тематики, которые тоже могут быть потенциально интересны.

Динамичность ленты. Сложно уследить за новыми публикациями и уведомлениями, когда ты подписан на большое число каналов и состоишь в нескольких чатах. Многие пользователи читают регулярно около десяти-пятнадцати каналов, а уведомления включают только для самых интересных.

Конкуренция. Каналов уже больше 700 тысяч, и число растёт ежедневно. Своего подписчика нужно не просто найти, но и удержать.

Не все боты ведут себя порядочно. Одни накручивают подписчиков, другие спамят, третьи засоряют каналы фейковыми комментариями и запускают антипиар.

Своя аудитория. Самый простой способ — привести аудиторию с другой площадки. Убедитесь, что там стоит ссылка на Телеграм. И не забудьте приглашать в канал в публикациях и на мероприятиях.

Лояльные читатели будут готовы подписаться сразу. А чтобы привлечь больше людей, нужно обозначить, чем канал отличается, например, от паблика во «ВКонтакте». Можно делиться чем-то эксклюзивным или проводить отдельные активности только здесь.

Ещё можно устроить конкурс среди подписчиков, анонсировать канал репостами мероприятия в других соцсетях. Здесь важно не прогадать с мотиватором. Подписчики появятся быстро, но потом массово отпишутся после подведения итогов, если делали это ради приза или не нашли ничего интересного в канале.

Для онлайн-школы отличным вариантом будет бесплатный доступ к нескольким урокам, материалам или мини-курсу, а на телеграм-канале эксперта можно разыграть консультацию.

Публикации на сторонних ресурсах. Ещё один вариант привлечения подписчиков «извне»  — публикации на популярных сайтах и площадках с большой аудиторией. В зависимости от тематики можно публиковаться на VC, Habr, Дзене. Это могут быть обзоры, кейсы, экспертные статьи, рекомендации или полезные подборки. Здесь тоже можно приглашать в телеграм-канал, где больше интересного и нового по теме. И, соответственно, это новое и интересное реально давать.

Активность в релевантных каналах. Можно оставлять экспертные комментарии под постами в каналах или чатах, которые читает ваша целевая аудитория. Здесь важно показывать экспертность, а не заниматься саморекламой.

Партнёрство и взаимопиар. Инфлюенс-маркетинг и рекомендации экспертов. Это могут быть блогеры, каналы со смежной тематикой или релевантной нишей. Плюс, нередко используют конкурсы, обмен бонусами, совместные мероприятия и активности.

Продвигать «по своим». Экспертам, которые начинают развивать свой канал, часто советуют позвать всех друзей, знакомых и вообще рандомно разослать приглашения. Да, увеличите количество подписчиков, но эффекта от них будет мало. Если тема канала не заинтересует, то читать, комментировать и тем более покупать не станут.

Продвигать «в лоб». В мессенджере беспощадное отношение к спаму, «навязчивый» источник могут забанить сами пользователи и пожаловаться на спам. Неуместные комментарии с явными отсылками не только раздражают, но и не особо работают на аудиторию. Заблокировать могут и навсегда.

Слепо доверять. Отдать бюджет на продвижение кому-то на стороне, не вникая в опыт и добросовестность посредника.

Продвигать любой ценой. Хайп и плагиат если и работают, то очень недолго. Так же не вариант — переход на личности, неэтичное поведение, заимствование чужого контента и всё, что бросает тень на репутацию.

Понятное и простое название. Креативы — это хорошо, но смысл теряться не должен.

Содержательное и чёткое описание. Новым подписчикам нужно понять, чего ожидать от канала.

Аватар канала. Старайтесь не менять без повода. Многие ориентируются на эти элементы в ленте и потеряют канал, если картинка часто меняется.

Контент. Он должен работать. На пустой канал никто подписываться не станет. Но и ждать, пока наберётся сотня постов без реакций и комментов, тоже не стоит. Лучше опубликовать несколько содержательных постов и показать, что здесь полезно и интересно. На первых порах лучше не добавлять опросы и голосования, низкая активность будет слишком заметна. Но когда число подписчиков растёт, можно и нужно вовлекать аудиторию в активности.

Навигация и закреплённое сообщение. Пусть будет пост-приветствие для новых подписчиков, дайджест с самыми интересными и цепляющими публикациями, если такие уже есть, ответы на основные вопросы, тематические хештеги — всё, что поможет новичку разобраться.

Контакты. Не забудьте добавить ссылку на профиль автора или другого человека, который ответит на вопросы подписчиков. Либо указать бота, через которого получится отправить запрос. Можно прямо в описание или закреп. Главное, чтобы для поиска контактного лица не приходилось преодолевать сложности.

Информационная безопасность. Изучите способы защиты канала: надёжные админы, двухфакторная идентификация и всё, что может спасти от взлома и неприятных последствий.