Инфопродюсер: кто это и чем занимается

концепцией и идеей проекта;

упаковкой продукта и позиционированием бренда;

подбором оптимальных инструментов и ресурсов для продвижения онлайн-курсов;

управлением командой;

мониторингом и аналитикой;

юридической и финансовой стороной бизнеса.

Стратегическое мышление
Продюсер думает на сто шагов вперёд. Недостаточно монетизировать экспертные знания. Масштабировать бизнес планомерно и прогнозируемо — основная задача продюсера.

Подкованность в маркетинге и психологии продаж
Продюсер инфобизнеса создаёт продукт, который хотят купить. Профессионалу не обязательно проводить анализ целевой аудитории или настраивать рекламу, но он точно знает, как это работает, нанимает под эти задачи профильных специалистов и контролирует результат.

Умение договариваться
Сделки, переговоры и выстраивание связей занимают основную долю рабочего времени продюсера. В его зоне ответственности — искать компромиссы, обсуждать выгодные условия, находить общий язык с инвесторами.

Навыки управленца
В подчинении продюсера может работать большая команда специалистов, чаще всего — удалённая. К каждому сотруднику нужно найти подход, мотивировать его и успевать сглаживать острые углы. И, конечно, профессионал должен чётко, без разночтений излагать мысли и делегировать задачи. Так проще избежать ситуаций, когда кто-то что-то не так понял и, соответственно, не так сделал. Очень пригодится опыт руководителя.

Гибкость и разумный авантюризм
В инфобизнесе постоянно появляются новые тренды и подходы. Продюсер должен выделять по-настоящему стоящие идеи, быстро схватывать и внедрять актуальные фишки. И не впадать в панику, когда-то, что отлично работало вчера, сегодня не приносит результат.

Начинающий — чаще всего без опыта в продажах, маркетинге и ведении бизнеса. Зато готов делать всё самостоятельно, работать в поле и не претендовать на заоблачный гонорар.
Новички работают за опыт. А он в равной степени состоит из успехов, неудачных попыток и ошибок. Если эксперт или основатель онлайн-школы готов давать такой опыт на своём проекте, то начинающий инфопродюсер — подходящий кандидат.

Начинающий с деньгами — принимает решение вложить деньги в проект, иногда импульсивное, потому что эксперт произвёл впечатление, онлайн-курс запал в душу или показался перспективным.

Новичок вкладывает капитал и рассчитывает на дивиденды, а работу выполняют подрядчики.

«Рабочая лошадка» — из категории трудоголиков, которые скорее откажутся от сна, чем от очередного проекта. Часто параллельно продюсирует несколько онлайн-школ. Вникает в процесс «от и до» — от методологии до бухгалтерских проводок. Потому и знает своё дело.

У него есть уверенный опыт, знания, кейсы — успешные и не очень. Главное, чтобы это багаж продюсер получил до того, как взял в оборот бюджет именно вашего онлайн-курса.

Минус: приходится мириться с загруженностью такого специалиста или вставать в очередь из его будущих клиентов.
Плюс: часто «рабочие лошадки» узко специализируются на одной теме, и уже в этой нише достигают настоящих высот.

Опытный компаньон — продюсер с опытом успешных запусков, прекрасно понимает, как всё устроено в инфобизнесе, и готов вложиться в потенциально удачный проект. У него есть связи, подрядчики для любых задач и, возможно, лояльная аудитория. Из нюансов: обычно такой профи сам решает, как и что делать. Тем более, когда на кону свои же деньги. Поэтому не исключены конфликты интересов или разногласия по организации процессов.

Продюсерский центр — объединяет инфобизнесменов и инвесторов, идеальное комбо из опыта и финансов. Но продюсерский центр — это целый комплекс услуг и сопутствующих расходов, и придётся щедро делиться прибылью.

Фиксированная зарплата — надёжный и безопасный вариант для новичка. Но не для владельца школы, который платит деньги, а у продюсера как будто и нет мотивации хорошо работать. Зато если новичок покажет свою эффективность, с ним не нужно делиться прибылью.

50/50, 40/60 и другие варианты распределения долей — такой способ выбирают специалисты с опытом. Они знают, что их работа точно приведёт к увеличению дохода школы, следят за предложениями и не хотят работать за оклад.

Процент от прибыли — предпочитают продюсерские центры и новички с деньгами. Первые умеют работать на результат, а вторые хотят получить процент от вложенных инвестиций.

Тематические сообщества в интернете
Продюсеры предлагают свои услуги в соцсетях или профильных телеграм-каналах:
EdMarket Club (вакансии)
Вакансии в образовании
Вакансии. Белый EdTech&Elearn
Норм работа
Вакансии SMM и Digital

Сайты по подбору персонала
Hh.ru, Superjob.ru, jobfilter.ru, Зарплата.ру, Работа.ру или платные сервисы, например, FriendWork.

Поисковые системы
Так можно найти агентства, которые предлагают услуги продюсеров экспертов и школ.

Курсы
Есть несколько вариантов. Можно разместить объявление через руководство школы, где учат профессии продюсера онлайн-курсов. Или взять на стажировку студентов: они получат возможность практиковаться в продюсировании онлайн, а проект сэкономит на зарплате.
Новичка лучше приглашать в команду — тогда под руководством наставника есть шанс вырастить крепкого профессионала.