Ниши и тренды в инфобизнесе в 2024

При упоминании инфобизнеса первым делом вспоминаются марафоны желаний, курсы про успешный успех и тренинги личностного роста. На самом деле, термин гораздо шире: инфобизнес — продажа информации. А вот каким будет инфопродукт — качественным, полезным, отвечающим запросам аудитории, или сделанным «на коленке» — другой вопрос.

Ниши инфобизнеса можно разделить на твёрдые и мягкие.

Курсы нацелены на результат и заработок: изучение языков, освоение новой профессии, пошаговый план запуска проекта, продажи.

С нуля начать инфобизнес в твёрдой нише сложно — уже есть известные эксперты, и люди хорошо знают именно их информационные продукты. Здесь хорошо работает узкое нишевание — важно найти свою тему или эксперта, который максимально крут в конкретной области знаний.

В основном в этих сферах люди приобретают образовательные продукты «для себя», не предполагая дальнейшей монетизации навыков. Часто в этих нишах более доступные цены на обучение, чем в твёрдых.

Сложность работы в мягкой нише — довести клиента до покупки. Люди могут охотно проходить бесплатные марафоны, но не покупать основной продукт, потому что им это не несёт финансовой выгоды.
Но есть и преимущество — менее жёсткая конкуренция, чем в твёрдых нишах. Главное быть классным экспертом, увлекать свои делом и давать пользу.

По исследованию Smart Ranking и GetCourse, в 2022 году самыми популярными нишами среди онлайн-школ стали:

В 2023 году с сохранением в 2024 востребованными нишами остаются:

В последние несколько лет онлайн-школы всё чаще учат, как работать с финансами, а также, как продавать на платформах Авито, Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет. В первом случае интерес обусловлен тем, что люди хотят сохранить деньги и получать пассивный доход. А во втором — желанием построить свой бизнес или начать карьеру на растущем рынке: по данным исследования Tinkoff Data и Tinkoff eCommerce, в 2022 году россияне стали покупать на маркетплейсах на 43% больше, чем в предыдущем году.

Служба психологической поддержки Страхового дома ВСК сообщает, что с начала года спрос на психологическую помощь вырос на 15%. В период непростой ситуации в стране и нестабильного завтра люди больше внимания обращают на психологическую поддержку.
Обучающие продукты по психологии востребованы для разных целей: и чтобы начать работать в этой сфере, и чтобы использовать свои знания для самоанализа и помощи в тяжёлых ситуациях.

Тайм-менеджмент, грамотное планирование и другие лайфхаки, которые помогут выстраивать рабочие процессы, совмещать работу и личную жизнь и повысить продуктивность. В эту нишу прекрасно заходят программы по развитию soft-skills и приобретению полезных навыков: ораторское мастерство и деловые переговоры, умение составлять наглядные презентации и отчёты.

Такие курсы всегда востребованы для управленцев и тех, кто стремится ими стать. Онлайн-программы обучают делегировать, распределять роли в коллективе и подбирать сотрудников.

На фоне всеобщей цифровизации IT-профессии — в топе рынка онлайн-обучения. А самыми востребованными IT-специальностями могут стать Full-stack разработчик, Data Scientist, QA-инженер, UI/UX-дизайнер, ML-инженер, специалист по кибербезопасности, GameDev специалист, аналитик данных, DevOps-инженер и продакт-менеджер.

Онлайн-образование — не только о развитии в профессии. Всё больше людей интересуются курсами «для себя». Самые популярные программы в этой нише — здоровье и спорт, красота и мода, путешествия, хобби.

ВЦИОМ выяснил, что пятая часть россиян, изучающих иностранные языки, использует для этого онлайн-курсы и мобильные приложения. И этот процент растёт, поэтому появляется всё больше языковых школ. А самые востребованные языки на ближайшую перспективу: английский, китайский, немецкий, арабский, корейский, португальский, испанский и французский.

Есть тенденции, которые задают тренд в большинстве ниш, и это всё, что касается выстраивания доверия и контакта с клиентом:

Кричащие заголовки, кислотные шрифты и агрессивная реклама уходят в прошлое. Люди выбирают спокойные интонации, разумные обещания и подробную информацию о продукте. Школы стараются меньше шокировать и всё больше убеждать интересными спикерами и актуальной программой, полезной клиенту.

В огромном рынке выживают те, кто прекрасно знает своего клиента. Что важно ученику? Как курс поможет именно ему? Актуальны персонализация заданий, индивидуальная обратная связь, личные консультации. Для мамы в декрете бесценна возможность учиться в собственном ритме, а в подготовке старшеклассников к ЕГЭ весома поддержка куратора или педагога.

Время говорить со своей аудиторией в разных форматах и на разных платформах — использовать email-маркетинг, социальные сети, лид-магниты, марафоны и офлайн-встречи.

Формат может быть разный: от нативных интеграций до приглашения инфлюенсеров в качестве спикеров.